AI-beelden in e-commerce: wat zegt de wet? (EU AI Act, 2026)

Vanaf 2 augustus 2026 eist de EU AI Act (artikel 50) transparantie voor bepaalde door AI gegenereerde of gemanipuleerde content — met name deepfakes en content die het publiek kan misleiden. Bij een productfoto die een echt kledingstuk getrouw op een synthetisch model toont, ligt het belangrijkste aandachtspunt bij het afbeelden van een persoon. De veiligste werkwijze: gebruik duidelijk synthetische modellen en voeg een transparantievermelding toe.

Dit artikel vat samen wat de wet vraagt, wat modemerken concreet raakt en welke best practices je nu al invoert. (Deze content is informatief en geen juridisch advies; laat je situatie controleren door een jurist.)

Moet je een door AI gegenereerd productbeeld vermelden?

De vraag komt telkens terug: "Moet ik aangeven dat een foto op mijn productpagina door AI is gegenereerd?" Het antwoord hangt af van wat het beeld toont.

• Als het beeld een echt product getrouw weergeeft (het kledingstuk dat de klant ontvangt), misleidt het niet over de koopwaar.
• Het gevoelige punt is het afbeelden van een persoon: een AI-model mag niet suggereren dat een echte, herkenbare persoon het product draagt of aanbeveelt zonder diens toestemming.

Vandaar een simpele regel: synthetische modellen + transparantie nemen het grootste deel van het risico weg.

Wat zegt de EU AI Act (artikel 50)?

De EU AI Act is het Europese kader voor de regulering van kunstmatige intelligentie. Artikel 50 gaat over transparantie en bepaalt onder meer dat:

• door AI gegenereerde of gemanipuleerde content (beelden, audio, video) die een deepfake kan vormen, als zodanig moet worden gelabeld;
• de informatie op een duidelijke en herkenbare manier moet worden gegeven.

Belangrijke tijdlijn:

Naast de Europese tekst gelden in de meeste landen al regels voor consumentenbescherming (verbod op misleidende praktijken) en portretrecht.

Wat dit concreet verandert voor een modemerk

Voor een e-commercebedrijf dat AI-beelden gebruikt, zijn dit de praktische gevolgen:

1. Kies voor synthetische modellen. Een gegenereerd gezicht dat met geen enkele echte persoon overeenkomt, voorkomt vragen over toestemming en portretrecht.
2. Blijf trouw aan het product. Het getoonde kledingstuk moet overeenkomen met wat wordt geleverd: kleur, snit, materiaal. Dat is ook de beste manier om retouren te beperken.
3. Plan een transparantievermelding. Bereid je voor om waar nodig aan te geven dat het om een met AI gegenereerd beeld gaat.
4. Documenteer je keten. Weet welke beelden gegenereerd zijn en hoe, zodat je elke vraag kunt beantwoorden.

Dat is precies de aanpak van een studio voor virtueel passen als ClothesLook, gebouwd rond synthetische modellen voor commercieel gebruik, zonder echte identiteiten na te bootsen — een principe dat we uitwerken in ons artikel over faceswap en ethiek.

Zo toon je een vermelding van een AI-beeld

Meerdere aanpakken, vaak gecombineerd, zorgen voor duidelijke transparantie:

• een leesbare tekstvermelding bij het beeld of in de productbeschrijving ("beeld gegenereerd met AI");
• een markering in de metadata van het beeldbestand;
• een discreet watermerk voor de meest gevoelige content.

Het doel is niet het beeld minder waard te maken, maar dat de koper begrijpt wat het is, zonder twijfel — wat vertrouwen opbouwt in plaats van het te ondermijnen.

Transparantie: een troef, geen beperking

Transparantie over AI-gebruik is allesbehalve een rem en kan een merkargument worden: het straalt een moderne, beheerste en verantwoorde productie uit. Consumenten waarderen duidelijkheid steeds meer; het proactief tonen onderscheidt je.

Samenvatting

Vanaf 2 augustus 2026 eist artikel 50 van de EU AI Act het labelen van bepaalde AI-content. Voor een modemerk is de veilige weg: synthetische modellen gebruiken, trouw blijven aan het product en een transparantievermelding plannen. Goed uitgevoerd versterkt die transparantie het vertrouwen.

Om beelden te maken die aan deze principes voldoen, ontdek ClothesLook of lees onze gids over diverse AI-modemodellen.